새로운 사이트를 준비하는 동안
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언론사 소유주의 영향을 거의 받지 않으며, 목표 소비자들의 요구에 가장 큰 영향을 받는다.

Gentzkow, M. and Shapiro, J.M.(2010): "WHAT DRIVES MEDIA SLANT? EVIDENCE FROM U.S. DAILY NEWSPAPERS", Econometrica, Vol. 78, No. 1 (January, 2010), 35–71